나이키가 운영하는 한정판 스니커즈 전용 앱인 나이키 스니커즈는 희소성 기반 드롭 시스템을 탑재하며 스니커 문화의 허브로 자리하고 있다. 일반 나이키 앱에서 구매할 수 없는 한정 컬러웨이, 조던을 비롯한 콜라보 모델 상품을 Nike SNKRS에서만 구매할 수 있다.
기본적으로 스니커 문화에 진심인 매니아층을 겨냥한 나이키가 만든 전용 플랫폼인 나이키 스니커즈는 2015년 런칭 이후에 단순한 쇼핑 앱을 넘어 구매 자체가 하나의 경험이 되는 스니커 문화를 상징하고 있다. 다음에서 선착순, 즉시 추첨, 기간 응모 후 발표라는 3가지 드롭 시스템을 활용해서 한정판 스니커즈를 구매할 수 있는 나이키 스니커즈(Nike SNKRS) 특징과 더불어 PC와 모바일에서 사용하는 방법을 자세히 확인할 수 있다.
스니커즈를 만나는 최고의 방법, 나이키 스니커즈
나이키 스니커즈는 온라인 나이키 홈페이지에서는 볼 수 없는 한정판 스니커즈 상품들로 구성되며 처음에는 모바일 앱으로만 서비스했는데, 해당 모바일 나이키 스니커즈 앱을 웹 버전으로 구현한 별도의 나이키 스니커즈 홈페이지도 추가해서 운영하고 있다.
따라서 아래에 추가한 나이키 스니커즈 홈페이지에 접속해서 이용할 수 있지만, 일반적으로는 모바일에 나이키 스니커즈 앱을 설치해서 활용한다.
즉, 한정판 콜라보 상품을 비롯해서 특별한 컬러웨이 제품 모두를 앱과 웹 버전인 상기 홈페이지에서 동일하게 볼 수 있고 동일하게 희소성 기반 드롭 시스템을 활용해서 구매 기회를 확보할 수 있다.
단, 나이키 스니커즈 앱을 웹으로 구현한 홈페이지는 동일한 상품을 제공하지만 접근 방식과 경험 방식에서는 큰 차이가 존재한다. 대표적으로 앱과 동일하게 한정판 상품을 취급하지만 앱에서 지원하는 AR 카메라를 활용해서 숨겨진 드롭을 찾거나 인플루언서 채널의 QR 코드로만 전근할 수 있는 독접 페이지 등 게임적인 요소는 웹 버전인 홈페이지에서는 사용할 수 없다.
이렇듯 나이키 스니커즈라고 하면 주로 모바일 앱을 지칭하다고 생각할 수 있는데, 해당 앱은 한정판 스니커즈를 구매할 의도가 아니라도 스니커즈 스토리를 비롯해서 라이브 방송, 커뮤니티 등 다채로운 콘텐츠를 제공하므로 구경만 해도 충분할 정도로 재미거리가 풍부하다.
다음에서 희소성에 따라 선착순, 즉시 추첨, 기간 응모라는 독특한 3가지 드롭 시스템으로 한정판 스니커즈 상품의 구매 기회를 잡을 수 있는 나이키 스니커즈를 이용하는 일반적인 방식인 모바일에 앱을 설치하는 공식 루트와 함께 AR 카메라 및 스니커즈 구매 방법 등을 자세히 확인할 수 있다.
안드로이드용 나이키 스니커즈 앱
갤럭시 스마트폰과 같은 안드로이드용 모바일에서 나이키 스니커즈를 사용하려면 구글 플레이스토어에서 나이키 스니커즈로 검색해서 Nike SNKRS – 나이키 스니커즈 및 스트리트웨어라는 항목을 선택해서 간단히 무료로 설치할 수 있다.
Nike SNKRS – 나이키 스니커즈 및 스트리트웨어 - Google Play 앱
특별한 SNKRS 제품, 앱 전용 컨텐츠 등. 나이키와 조던의 특별한 운동화, 패션, 의류 및 액세서리를 쇼핑하세요.
play.google.com
위에 추가한 구글 플레이스토어를 방문해서 나이키 스니커즈 앱을 설치하면 상품의 희소성에 따라 구매할 수 있는 방식에 차이가 있는데, 이때 기본적으로 나이키 멤버십에 가입한 상태에서 3가지 드롭 시스템에 따라 제공하는 구매 기회를 확보하는 방식이다.
이때 가장 단순한 방식인 선착순 구매는 말 그대로 상품 판매를 시작하면 먼저 결제를 완료한 사람이 구매권을 확보할 수 있다. 보통 한정판 스니커즈 상품이지만 상대적으로 수요가 낮거나 재고가 어느 정도 풍부한 상품에서 운용되는 드롭 시스템이지만, 해당 상품 역시 빠르게 품절되므로 빠르게 판매 시점에 맞춰 접속 후 결제해야만 구매할 수 있다.
다음으로 판매 시작 시에 선착순이 아니라 응모하는 방식으로 진행하지만 응모 자리에서 바로 당첨 여부를 알 수 있는 즉시 추첨도 간혹 운용된다. 해당 즉시 추첨은 아무래도 선착순 판매에 비해서는 공정성을 조금 확보한 판매 방식으로 당첨 시에 제한 시간 내에 결제까지 완료해야만 정상적으로 구매할 수 있으며, 만약 시간을 넘기면 당첨 자체가 취소된다.
더불어 드롭 시스템이라고 하면 대부분 일정 기간 동안 응모를 받은 후에 지정된 일시에 일괄 추첨해서 당첨자를 발표하는 기간 응모 후 추첨 방식을 떠오릴 정도로 가장 많이 사용하는 한정판 스니커즈 판매 방법이다. 수요가 높은 한정판 및 콜라보 제품에 주로 적용되는데 해당 나이키 스니커즈를 비롯해서 대다수 희귀 아이템인 한정판을 판매하는 플랫폼에서 흔히 사용하는 방식으로 상품 자체가 아니라 구매 기회를 누구나 공평하게 확보할 수 있는 추첨 방식이다.
IOS용 나이키 스니커즈 어플
아이폰 또는 아이패드와 같은 IOS용 모바일에서 나이키 스니커즈를 사용하려면 앱스토어에서 독점 Nike 및 Jordan 운동화 및 의류 쇼핑몰이라는 문구가 담긴 항목을 선택해서 간단히 무료로 설치할 수 있다.
특히 앞에서 언급한 3가지 드롭 시스템은 사전에 나이키 무료 회원에 가입해야 이용할 수 있는 나이키 멈베 전용 추첨 시스템으로 이를 활용해서 당첨 시에 해당 한정판 스니커즈 상품을 온라인 배송으로 받을 수 있는데, 이외에 인근에 있는 나이키 매장에서 직접 픽업하는 방법도 선택할 수 있다.
Nike SNKRS – 나이키 스니커즈 및 스트리트웨어 앱 - App Store
App Store에서 Nike, Inc의 Nike SNKRS – 나이키 스니커즈 및 스트리트웨어 앱을 다운로드하십시오. 스크린샷, 평가 및 리뷰, 사용자 팁 및 Nike SNKRS – 나이키 스니커즈 및 스트리트웨어 앱과 비슷한 다
apps.apple.com
더불어 사전 예약 방식도 추가해서 운영하는데 해당 예약 방식은 출시 전에 수요를 기반으로 생산량을 결정하므로 예약한 사람 모두 상품을 구매할 수 있도록 구현되어 있다. 이외에도 나이키에서 선정한 크리에이터 또는 인플루언서 채널에서만 QR 코드 또는 특별 링크로 배포하는 방식도 추가로 도입해서 운영하고 있다.
참고로, QR 코드 및 특별 링크 활용 방식은 기존에 한정판 스니커즈를 구매해서 다시 판매하는 리셀러들이 자동화 봇을 사용하던 폐해를 방지하는 장치로 도입함으로써, 실제 스니커 문화에 관심 있는 유저에게 우선권을 주는 방식이다. 실제로 해당 링크로만 구매 또는 추첨 페이지에 접속할 수 있으므로 자동화 봇이 접근하는 데는 기술적으로 난이도가 존재한다.
스니커 문화 플랫폼으로써 나이키 스니커즈
앞에서 살펴본 대로 나이키 스니커즈는 단순한 쇼핑 앱을 넘어 스니커 문화 플랫폼으로 차별화된 서비스를 제공하는데, 대표적으로 AR 카메라 기능을 탑재하고 있다.
앱 내 카메라를 특정 이미지 또는 상품에 가져가면 AR이 숨겨진 독점 구매 페이지를 찾아서 연결해주는데, 파트너 채널을 비롯해서 소셜미디어, 옥외광고 등 다채로운 장소에 숨겨 놓으면 유저가 마치 게임을 하듯이 직접 찾아다니면서 스캔하는 방식으로 해당 독점 구매 페이지로 연결할 수 있다.
즉, 앱을 켜서 단순히 구매하는 방식이 아니라 드롭 자체가 하나의 게임이자 경험으로 즐길 수 있는 방식으로 특정 운동화 박스, 포스터, 심지어 농구공에 카메라를 가까이 가져가면 숨겨진 독접 구매 페이지가 열리는데, 사전에 해당 장소를 찾을 수 있는 힌트를 공개하므로 이를 활용하면 된다.
이외에 스니커 문화를 향유할 수 있는 스니커즈 스토리를 비롯해서 라이브 스트리밍 그리고 맵, 커뮤니티 투표 기능 등을 탑재하고 있는데, 아래에서 간략하게 해당 콘텐츠를 정리하면 다음과 같다.
스니커 문화 플랫폼으로써 나이키 스니커즈는 게임, 커뮤니티 등을 연계한 콘텐츠로 스니커 문화 자체를 앱에서 경험할 수 있도록 지원하는데 대표적으로 상기에서 살펴본 AR 카메라와 함께 스니커즈 라이브 스트리밍 서비스가 있다.
이외에도 스니커즈 모델의 탄생부터 디자인 철학 그리고 역사적 맥락까지 담은 다양한 스니커즈 스토리와 사용자 위치 기반으로 주변의 나이키 파트너 스토와 로컬 스니커 커뮤니티를 탐색할 수 있는 스니커즈 맵 그리고 나이키에서 다음 콜라보 대상 및 상품 기획을 유저들의 직접 투표로 사전에 알아보는 기획 차원이자 소통 창구인 커뮤니티 투표 기능 등도 나이키 스니커즈의 핵심 전략이자 스니커 문화 자체로 자리하고 있다.